45,2 %: Wie bleibt deine Marke mit KI unverwechselbar?

45,2 Prozent der Antworten von Marketingverantwortlichen im Handel thematisieren die Gefahr austauschbarer Kommunikation oder einer geschwächten Markeneigenständigkeit durch KI. Das zeigt der aktuelle Marketing Insights Report 2026 des EHI Retail Institute ↗. Befragt wurden Marketingverantwortliche aus 52 deutschen Handelsunternehmen.

Gleichzeitig ist KI im Handelsmarketing längst angekommen: 43,8 Prozent der Befragten bewerten den Einsatz generativer KI in der Content-Produktion als hoch oder sehr hoch. Als größte Chance gelten Effizienz, Automatisierung und Kostenvorteile, auf sie entfallen 62,5 Prozent der Nennungen.

Was heißt das für dich?

Unsere These: KI macht Inhalte schneller und günstiger, aber nicht automatisch unverwechselbar. Wer mit denselben Werkzeugen arbeitet wie alle anderen, klingt bald auch wie alle anderen.

• Effizienz nutzen: Der Gewinn ist real, gerade in der Content-Produktion. Wo sich KI im E-Commerce rechnet, entscheidet aber der Einsatzzweck, nicht das Werkzeug.
• Was vor dem Prompt steht: eine klare Positionierung, eine eigene Tonalität und klare Regeln, was deine Marke sagt und was nicht. Erst dann wird aus KI-Output Content, der Nachfrage schafft.
• Regeln und Freigaben: Das EHI sieht Qualitätsstandards, Markenverantwortung und Freigabeprozesse im Kommen. Denn KI skaliert, was da ist. Auch das Austauschbare.

Wie unverwechselbar klingt deine Marke heute, und wo setzt du KI schon ein? Wir ordnen das gern mit dir ein: Sprich mit uns.