Add-to-Cart-Rate steigern: Der erste Schritt zum Kauf.

Bevor jemand kauft, legt er etwas in den Warenkorb. Die Add-to-Cart-Rate zeigt, wie gut Produktseiten aus Interesse eine Kaufabsicht machen. Sie ist damit eine der direktesten Kennzahlen für die Qualität von Produktseiten, Preisen und Verfügbarkeit.

Definition

Die Add-to-Cart-Rate, kurz ATC-Rate, ist der Anteil der Sitzungen, in denen mindestens ein Produkt in den Warenkorb gelegt wird. Auf Produktebene misst sie den Anteil der Aufrufe einer Produktseite, die zu einem Warenkorb führen.

Add-to-Cart-Rate = Sitzungen mit Warenkorb-Aktion ÷ alle Sitzungen × 100

Beispiel: Bei 50.000 Sitzungen und 4.500 Sitzungen mit Warenkorb-Aktion liegt die Rate bei 9 %.

So misst du richtig

  • Je Produkt und Kategorie auswerten, nicht nur für den ganzen Shop
  • Nach Kanal und Gerät trennen
  • Mit der Rate der Produktaufrufe kombinieren, um Einstiegsseiten zu verstehen
  • Verfügbarkeit und Preisänderungen in der Auswertung berücksichtigen
  • Zusammen mit der Warenkorbabbruchrate lesen

So bewertest du den Wert

Ein allgemeingültiger Richtwert hilft wenig, weil die Rate stark von Sortiment, Preis und Traffic-Quelle abhängt. Aufschlussreich ist der Vergleich innerhalb des eigenen Shops: Produkte mit vielen Aufrufen und niedriger Rate zeigen, wo Produktseite, Preis oder Verfügbarkeit nicht überzeugen. Produkte mit hoher Rate, aber vielen Abbrüchen danach, verweisen auf den Checkout. Wie hoch diese Abbrüche sind, zeigt die Warenkorbabbruchrate.

Zur Einordnung:

  • Kein allgemeingültiger Richtwert: maßgeblich ist der Vergleich der Produkte untereinander
  • Zusammen mit Warenkorbabbruchrate und Conversion Rate lesen
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So verbesserst du den Wert

Produktdaten

Vollständige Informationen, gute Bilder und Bewertungen beantworten Fragen vor dem Klick.

Preis und Verfügbarkeit

Lieferzeit und Bestand sichtbar machen, Preise klar darstellen.

Varianten

Größen und Farben einfach wählbar, ohne Umwege zum Warenkorb-Button.

Call to Action

Ein klarer, gut sichtbarer Button, mobil ohne Scrollen erreichbar.

Alle Hebel für bessere Produktseiten auf der Kompass-Seite Produktdaten →

Typische Fehler

Worauf du achten solltest:

  • Nur die Gesamtrate des Shops betrachten
  • Nicht verfügbare Produkte in die Bewertung einbeziehen
  • Die Rate ohne die Abbrüche danach lesen

Wo stehst du bei diesem Thema?

Zum Score →Wie wir daran arbeiten →
Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Add-to-Cart-Rate

Was ist die Add-to-Cart-Rate?

Der Anteil der Sitzungen, in denen mindestens ein Produkt in den Warenkorb gelegt wird. Auf Produktebene der Anteil der Produktaufrufe mit Warenkorb-Aktion.

Was ist eine gute Add-to-Cart-Rate?

Das hängt von Sortiment, Preis und Traffic ab. Am aussagekräftigsten ist der Vergleich der eigenen Produkte und Kategorien untereinander.

Wie steigert man die Add-to-Cart-Rate?

Mit vollständigen Produktdaten, sichtbarer Verfügbarkeit, einfacher Variantenwahl und einem klaren Button, der mobil ohne Scrollen erreichbar ist.

Wie hängt sie mit der Conversion Rate zusammen?

Die Add-to-Cart-Rate misst den ersten Schritt, die Conversion Rate den Abschluss. Dazwischen liegt die Warenkorbabbruchrate.

Wo misst man die Add-to-Cart-Rate?

In der Webanalyse, etwa in Google Analytics 4 über das Ereignis add_to_cart, ausgewertet nach Produkt, Kategorie, Kanal und Gerät.

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Überzeugen deine Produktseiten?

Wenn Produkte oft angesehen, aber selten in den Warenkorb gelegt werden, lohnt der Blick auf Produktseiten und Daten. Schreib uns kurz, worum es geht, wir melden uns persönlich.

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