Kennzahl·KI-Suche

KI-Sichtbarkeit messen: Wie oft die Marke in KI-Antworten vorkommt.

Immer mehr Kaufrecherche beginnt mit einer Frage an einen KI-Assistenten. Ob die eigene Marke in der Antwort vorkommt, zeigt kein klassisches Ranking. Die KI-Sichtbarkeit macht es messbar: über feste Fragen, Nennungen, Quellen und den Verkehr, der daraus entsteht.

Auf einen Blick

Die KI-Sichtbarkeit zeigt, in wie vielen Antworten von KI-Assistenten deine Marke zu den Fragen deiner Kundschaft vorkommt, als Nennung oder als verlinkte Quelle. Ein niedriger Anteil bei Fragen, zu denen Wettbewerber genannt werden, weist auf Lücken in Inhalten, Produktdaten oder Erwähnungen auf anderen Seiten hin. Ansetzen lässt sich zuerst bei den Fragen mit Kaufabsicht.

Definition

Die KI-Sichtbarkeit beschreibt, wie oft und wie eine Marke in Antworten von KI-Assistenten und KI-Suchen vorkommt. Gemessen wird sie meist als Anteil der Antworten auf eine feste Liste von Fragen, in denen die Marke genannt oder als Quelle verlinkt wird.

KI-Sichtbarkeit = Antworten mit Nennung der Marke ÷ alle geprüften Antworten × 100

Beispiel: Du stellst 50 Fragen deiner Kundschaft jeden Monat an drei Assistenten, das ergibt 150 Antworten. Kommt deine Marke in 33 davon vor, liegt die KI-Sichtbarkeit bei 22 %. Getrennt davon zählst du, wie oft deine Seiten als Quelle verlinkt sind.

So misst du richtig

  • Eine feste Liste von Fragen anlegen, wie sie deine Kundschaft vor dem Kauf stellt, je Kategorie
  • Dieselben Fragen regelmäßig an mehrere Assistenten stellen und die Antworten speichern
  • Nennung, Position und Tonalität der Marke festhalten, dazu die genannten Wettbewerber
  • Zählen, wie oft eigene Seiten als Quelle verlinkt sind
  • Besuche aus KI-Assistenten in der Webanalyse getrennt ausweisen
  • Zitate in den Bing Webmaster Tools auswerten; Klicks aus AI Overviews und AI Mode zählt Google in der Search Console zur Websuche

So bewertest du den Wert

Einen allgemeingültigen Richtwert gibt es nicht, weil jede Messung von der Liste der Fragen abhängt. Aussagekräftig sind der Vergleich mit Wettbewerbern auf denselben Fragen und die Entwicklung über die Zeit. Dass die Messung wichtiger wird, zeigen zwei Zahlen: 35 Prozent der Menschen in Deutschland nutzen KI zur Recherche beim Produktkauf.1 Und wer in der Google-Suche eine KI-Zusammenfassung sah, klickte nur bei 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 Prozent.2 Die Nennung in der Antwort zählt also auch dann, wenn kein Klick folgt. Wie die Sichtbarkeit in der organischen Suche gemessen wird, zeigt die Kennzahl Sichtbarkeitsindex.

Zur Einordnung:

  • Kein allgemeingültiger Richtwert: Jede Messung hängt von der Liste der Fragen ab
  • Maßgeblich sind der Anteil gegenüber Wettbewerbern auf denselben Fragen und die Entwicklung über die Zeit
Bei welchen Fragen nennen Assistenten deine Wettbewerber, aber nicht dich?Der Check zeigt es dir von außen gemessen und neben deinen Mitbewerbern. Website eingeben, kostenfreier PDF-Report per E-Mail.Zum Check →

So verbesserst du den Wert

Antworten statt Texte

Inhalte, die die Fragen der Kundschaft direkt und belegbar beantworten.

Produktdaten

Vollständige, vergleichbare Merkmale in Shop und Feeds.

Erwähnungen

Präsenz in Tests, Vergleichen und Fachmedien, auf die Assistenten zugreifen.

Zugang

Seiten, die Crawler von KI-Diensten lesen dürfen und schnell laden.

Mehr zum Thema auf der Seite GEO →

Typische Fehler

Worauf du achten solltest:

  • Einzelne Fragen stichprobenartig prüfen statt einer festen Liste
  • Ergebnisse eines Assistenten auf alle übertragen
  • Nennungen zählen, ohne zu prüfen, ob die Angaben stimmen

Wo stehst du bei diesem Thema?

Zum Score →Wie wir daran arbeiten →
Häufige Fragen

Häufige Fragen zur KI-Sichtbarkeit

Was ist KI-Sichtbarkeit?

Wie oft und wie eine Marke in Antworten von KI-Assistenten und KI-Suchen vorkommt, als Nennung oder als verlinkte Quelle. Sie ergänzt die Sichtbarkeit in der klassischen Suche.

Wie misst man KI-Sichtbarkeit?

Mit einer festen Liste von Fragen, die regelmäßig an mehrere Assistenten gestellt werden. Gezählt werden Nennungen, verlinkte Quellen und genannte Wettbewerber. Dazu kommen die Besuche aus KI-Assistenten in der Webanalyse.

Zeigt die Google Search Console Klicks aus AI Overviews?

Ja, aber nicht getrennt: Google zählt Seiten in AI Overviews und AI Mode zu den Suchzugriffen und weist sie im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ aus.3

Welche Daten liefert Bing zu KI-Antworten?

Die Bing Webmaster Tools zeigen seit Februar 2026 in einer Vorschau, wie oft Seiten in Antworten von Microsoft Copilot und in KI-Zusammenfassungen von Bing als Quelle genannt werden, mit den Suchbegriffen der KI und Zahlen je Seite.4

Wie verbessert man die KI-Sichtbarkeit?

Mit Inhalten, die Fragen direkt beantworten, vollständigen Produktdaten, Erwähnungen auf anderen Seiten und freiem Zugang für Crawler. Mehr dazu bei GEO und Produktdaten für KI.

Sprich mit uns

Wie oft nennen KI-Assistenten deine Marke?

Wenn du wissen willst, bei welchen Fragen deine Marke in KI-Antworten vorkommt und wo Wettbewerber vorne liegen, lohnt der gemeinsame Blick. Schreib uns kurz, worum es geht, wir melden uns persönlich.

* Pflichtfeld

Quellen
  • 1Handelsverband Deutschland (HDE): HDE-Online-Monitor 2026, Pressemitteilung vom 03.06.2026: 35 % der Menschen in Deutschland nutzen KI zur Recherche beim Produktkauf. Quelle ansehen ↗
  • 2Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, Short Read vom 22.07.2025 (Browsing-Daten von 900 Erwachsenen in den USA, März 2025): Mit KI-Zusammenfassung wurde bei 8 % der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis geklickt, ohne bei 15 %; auf einen Link in der Zusammenfassung selbst bei 1 %. Quelle ansehen ↗
  • 3Google Search Central: AI features and your website, zuletzt aktualisiert am 10.12.2025: Websites, die in KI-Funktionen wie AI Overviews und AI Mode erscheinen, sind in den Suchzugriffen der Search Console enthalten und werden im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ ausgewiesen; besonderes Markup oder eigene KI-Textdateien sind nicht nötig. Quelle ansehen ↗
  • 4Microsoft Bing Webmaster Blog: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview, 10.02.2026: Bericht über Zitate in KI-Antworten von Microsoft Copilot, KI-Zusammenfassungen in Bing und ausgewählten Partnern, mit Zahl der Zitate, durchschnittlich zitierten Seiten je Tag, den Suchbegriffen der KI („grounding queries“) und Zitaten je Seite. Quelle ansehen ↗