Klickrate (CTR) erhöhen: Aus Sichtbarkeit wird Besuch.

Sichtbarkeit bringt nur etwas, wenn daraus ein Besuch wird. Wer die Klickrate erhöhen will, misst sie je Kanal und Format, trennt Marken- von Nicht-Marken-Suchen und prüft, ob die Klicks auch kaufen. Dann zeigt sich, wo Titel, Snippets oder Anzeigen mehr leisten können.

Was die Klickrate misst

Die Klickrate, auch Click-Through-Rate oder CTR, ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Sie wird in fast jedem Kanal gemessen: bei Anzeigen, in den organischen Suchergebnissen und im E-Mail-Marketing.

CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100

Beispiel: Eine Suchanzeige wird 20.000-mal angezeigt und 1.300-mal geklickt: Die CTR liegt bei 6,5 Prozent.

So misst du richtig

  • Organische CTR in der Google Search Console je Seite und Suchbegriff auswerten
  • Marken- und Nicht-Marken-Suchbegriffe getrennt betrachten
  • Bei Anzeigen nach Kampagne, Format und Position trennen
  • Im E-Mail-Marketing die Klicks auf die zugestellten Mails beziehen
  • Die CTR immer zusammen mit der Conversion Rate der Besuche lesen

So bewertest du den Wert

Werte sind nur innerhalb desselben Kanals und Formats vergleichbar. Für Google-Suchanzeigen lag die durchschnittliche CTR 2025 über alle Branchen bei 6,66 Prozent.1 In der organischen Suche verändert sich die Lage: KI-Übersichten beantworten mehr Fragen direkt auf der Ergebnisseite, sodass weniger Klicks auf Websites nötig sind.2 Eine sinkende organische CTR kann deshalb am Suchumfeld liegen und nicht an der eigenen Seite.

Zur Einordnung:

  • Google-Suchanzeigen, alle Branchen, 2025: 6,66 %1
  • Google-Suchanzeigen, Branche Shopping, Sammlerstücke und Geschenke, 2025: 8,92 %1
Wie oft wird aus deiner Sichtbarkeit ein Klick?Der Check zeigt es dir belegt, von außen gemessen: Website eingeben, PDF-Report per E-Mail. Ohne Gespräch.Zum Check →

So verbesserst du den Wert

Relevanz der Anzeige

Anzeigentext und Suchbegriff müssen zusammenpassen. Je genauer die Antwort auf die Suche, desto höher die Klickrate.

Produktdaten im Feed

Bei Shopping-Anzeigen entscheiden Bild, Titel und Preis. Saubere Produktdaten sind der wichtigste Hebel.

Snippets in der organischen Suche

Seitentitel und Meta-Beschreibung sind die Anzeige der organischen Suche und lassen sich gezielt formulieren.

Betreff und Segment in E-Mails

Ein klarer Betreff und die passende Zielgruppe heben die Klickrate stärker als jedes Design.

Alle Hebel für die organische Suche auf der Kompass-Seite SEO →

Typische Fehler

Worauf du achten solltest:

  • Die CTR isoliert optimieren und Klicks erzeugen, die nicht kaufen
  • Die Position der Anzeige oder des Suchergebnisses nicht berücksichtigen
  • Branchenwerte aus anderen Märkten als Ziel übernehmen

Wo stehst du bei diesem Thema?

Zum Score →Wie wir daran arbeiten →
Häufige Fragen

Häufige Fragen zur Klickrate (CTR)

Wie berechnet man die Klickrate (CTR)?

Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100. Wird eine Anzeige 20.000-mal angezeigt und 1.300-mal geklickt, liegt die CTR bei 6,5 Prozent.

Was ist eine gute CTR?

Das hängt von Kanal, Format, Branche und Position ab. Für Google-Suchanzeigen lag der Durchschnitt 2025 über alle Branchen bei 6,66 Prozent. In der organischen Suche ist die eigene Entwicklung je Seite der bessere Maßstab.

Wie erhöht man die Klickrate?

Mit Anzeigentexten und Seitentiteln, die genau zur Suche passen, mit vollständigen Produktdaten bei Shopping-Anzeigen, mit aussagekräftigen Meta-Beschreibungen und im E-Mail-Marketing mit relevanten Betreffzeilen für passende Zielgruppen.

Warum sinkt die organische Klickrate?

Häufig, weil KI-Übersichten und andere Elemente auf der Ergebnisseite Fragen direkt beantworten. Ob die eigene Seite betroffen ist, zeigt der Vergleich nach Seitentyp und Suchbegriff in der Search Console.

Was ist der Unterschied zwischen CTR und Conversion Rate?

Die CTR misst, wie oft aus einer Anzeige oder einem Suchergebnis ein Besuch wird. Die Conversion Rate misst, wie oft aus einem Besuch ein Kauf wird. Erst beide zusammen zeigen, ob sich ein Kanal lohnt.

Sprich mit uns

Bringen deine Klicks die richtigen Besucher?

Wenn die Klickraten stimmen, aber der Umsatz nicht folgt, lohnt der Blick auf das, was nach dem Klick passiert. Schreib uns kurz, worum es geht, wir melden uns persönlich.

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Quellen
  • 1LocaliQ / WordStream: Search Advertising Benchmarks 2025 (Google Ads, US-Kampagnen) Quelle ansehen ↗
  • 2Contentsquare: Digital Experience Benchmark 2026 (99 Mrd. Sitzungen, über 6.000 Websites, 9 Branchen) Quelle ansehen ↗