Leseempfehlung: ein Report von DataReportal (Kepios) mit We Are Social und Meltwater. Hier die wichtigsten Punkte und unsere Einordnung, den ganzen Report liest du beim Herausgeber.
Digital 2027: Die Suche verliert Anteile, KI wird zum Recherchekanal
Laut Digital 2027 Global Overview Report nutzen weltweit 80,3 % der Internetnutzenden ab 16 Jahren monatlich eine Suchmaschine, zwei Jahre zuvor waren es 82,8 %. Gleichzeitig recherchieren 26,0 % der Online-Erwachsenen Marken bereits mit KI; damit liegt KI auf Platz sechs der Recherchekanäle.
Die Zahlen
laut Herausgeberder Internetnutzenden ab 16 Jahren nutzen monatlich eine Suchmaschine (vor zwei Jahren 82,8 %)
Fundstelle: Abschnitt „Self-reported use of search engines“der Online-Erwachsenen recherchieren Marken mit KI, Platz sechs der Recherchekanäle
Fundstelle: Abschnitt „Primary destinations for brand research“nennen die Suche für die Recherche zu Marken (zweites Quartal 2024: 51,0 %)
Fundstelle: Abschnitt „Search's role in brand research“Die Kernaussagen
laut Herausgeber- 80,3 % der Internetnutzenden ab 16 Jahren nutzen monatlich eine Suchmaschine, zwei Jahre zuvor waren es 82,8 %.
- Für die Recherche zu Marken nennen 45,3 % der Online-Erwachsenen die Suche, im zweiten Quartal 2024 waren es 51,0 %.
- KI ist zum Recherchekanal geworden: 26,0 % recherchieren Marken mit KI, bei den 18- bis 24-Jährigen 31,6 %, bei über 65-Jährigen 10,0 %.
- Die Besuche auf Suchmaschinen sind laut Similarweb-Daten in zwei Jahren um 4,3 % gesunken.
Was heißt das für dich?
Einordnung von adviseDie Suche bleibt der größte Weg zu deinen Produkten, aber ein wachsender Teil der Recherche passiert in KI-Antworten, bei Jüngeren schon fast jede dritte. Prüf, ob und wie deine Marke dort vorkommt: KI-Sichtbarkeit messen. Was du dafür vorbereiten kannst, zeigt das Radar-Thema GEO.
Zum Weiterlesen
Im Original: der vollständige Report mit allen Daten zur Nutzung von Internet, Suche und KI weltweit, zusammengestellt aus GWI, Similarweb und weiteren Quellen.
DataReportal: Digital 2027 Global Overview Report, erschienen 21.10.2026, datareportal.com ↗
Diese Seite empfiehlt die Studie und fasst sie zusammen, sie ist keine Veröffentlichung von DataReportal (Kepios). Studie und Zahlen gehören dem Herausgeber, die vollständige und aktuelle Fassung gibt es nur dort.
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