3,1 %: Was heißt der Rückgang von Temu und Shein für dich?

Der Marktanteil von Shein, Temu und AliExpress am deutschen Onlinehandel ist im 3. Quartal 2026 auf 3,1 Prozent gefallen, nach 5,3 Prozent im 2. Quartal. Das zeigt die aktuelle Verbraucherbefragung „Interaktiver Handel in Deutschland“ des bevh ↗, für die über das Jahr insgesamt 40.000 Privatpersonen befragt werden. Die Umsätze der drei Plattformen liegen mit 566 Millionen Euro um 35,5 Prozent unter dem Vorjahresquartal.

Der Grund laut bevh: Seit Juli gibt es keine Zollfreigrenze von 150 Euro mehr, jede Sendung aus Drittstaaten ist grundsätzlich zollpflichtig. Ab November kommt eine Bearbeitungsgebühr von 2 Euro hinzu. Händler in Deutschland haben vom Rückgang bisher nicht profitiert, der Onlinehandel mit Waren wächst insgesamt nur um 2,9 Prozent.

Was heißt das für dich?

Als Tiger gesprungen, als Kätzchen gelandet? Ein guter Teil ihrer Größe hing an einem Preisvorteil, den die Zollfreigrenze möglich gemacht hat. Fällt die Regel, schrumpft der Riese, und die Frage wird lauter, warum Kunden bei dir kaufen sollen.

• Nachfrage wandert nicht automatisch: Kunden gehen dorthin, wo der Grund zum Kaufen am klarsten ist, nicht automatisch zum nächstgünstigen Anbieter. Darum lohnt es sich, Temu, Shein und Co. nüchtern einzuordnen.
• Eine Rolle für jeden Kanal: wo du direkt verkaufst, welche Marktplätze du bespielst und womit du dich jenseits des Preises abhebst. Das ist der Kern einer Marktplatz-Strategie, die sich rechnet.
• Die Regeln bleiben in Bewegung: Der bevh hält Zölle allein nicht für genug, die EU hat weitere Schritte wie eine gemeinsame Zollbehörde auf den Weg gebracht.

Kommt bei dir schon etwas von der Nachfrage an, die Shein, Temu und AliExpress verlieren? Wir ordnen das gern mit dir ein: Sprich mit uns.