Leseempfehlung: eine Studie des Handelsverbands Deutschland (HDE), durchgeführt vom IFH KÖLN. Hier die wichtigsten Punkte und unsere Einordnung, die ganze Studie liest du beim Herausgeber.
Onlinehandel 2025: 92,3 Mrd. € Umsatz und wieder mehr Tempo
Laut HDE Online-Monitor 2026 setzte der Onlinehandel in Deutschland 2025 netto 92,3 Mrd. € um, 3,9 % mehr als im Vorjahr und damit stärker als der stationäre Handel (+2,9 %). Der Anteil am gesamten Einzelhandel liegt bei 13,5 %.
Die Zahlen
laut HerausgeberOnlineumsatz 2025 netto, +3,9 % zum Vorjahr
Fundstelle: PDF, S. 3 und 5Onlineanteil am Einzelhandel 2025 (Vorjahr 13,4 %)
Fundstelle: PDF, S. 3 und 9Wachstum der Waren des täglichen Bedarfs (FMCG), stärkste Branche
Fundstelle: PDF, S. 3 und 7Die Kernaussagen
laut Herausgeber- Der Onlinehandel wuchs 2025 netto um 3,9 % auf 92,3 Mrd. €, der stationäre Handel um 2,9 %.
- Der Onlineanteil am Einzelhandel steigt leicht auf 13,5 % (Vorjahr 13,4 %).
- Für 2026 erwartet der HDE einen Onlineumsatz von 96,3 Mrd. €.
- Waren des täglichen Bedarfs (FMCG) wachsen mit +10,4 % am stärksten; Fashion und Elektronik bleiben die größten Branchen und stehen zusammen für 44,2 % des Onlineumsatzes.
- Mehr als jede oder jeder Fünfte nutzt KI bereits zur Produktrecherche.
Was heißt das für dich?
Einordnung von adviseDer Onlinehandel wächst wieder schneller als der Laden, aber in kleinen Schritten. Zusätzlicher Umsatz entsteht vor allem bei Waren des täglichen Bedarfs und über Marktplätze; prüf, ob dein Wachstum auch Marge bringt und was dich ein neuer Kunde kostet: Kundengewinnungskosten (CAC) senken. Wie du die Abhängigkeit von Plattformen im Griff behältst, zeigt Marktplatz-Dominanz: Abhängigkeit lösen.
Zum Weiterlesen
Im Original: alle Branchen, die Prognose für 2026 und die Ergebnisse der Verbraucherbefragungen im PDF des HDE.
HDE, durchgeführt vom IFH KÖLN: HDE Online-Monitor 2026, erschienen 03.06.2026, einzelhandel.de ↗ · Übersicht beim Herausgeber ↗
Diese Seite empfiehlt die Studie und fasst sie zusammen, sie ist keine Veröffentlichung des HDE oder des IFH KÖLN. Studie und Zahlen gehören dem Herausgeber, die vollständige und aktuelle Fassung gibt es nur dort.
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