Leseempfehlung: eine Studie des Handelsverbands Deutschland (HDE). Hier die wichtigsten Punkte und unsere Einordnung, die ganze Studie liest du beim Herausgeber.
Weihnachtsgeschäft 2026: Online wächst doppelt so schnell wie der Handel insgesamt
Der HDE erwartet für November und Dezember 2026 einen Umsatz von 129,2 Mrd. €, 2 % mehr als im Vorjahr; online sollen es 23,1 Mrd. € und 4,1 % mehr sein. Gleichzeitig rechnen 56 % der befragten Nonfood-Händler mit einem schlechteren Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr.
Die Zahlen
laut Herausgebererwarteter Online-Umsatz im Weihnachtsgeschäft 2026, +4,1 % zum Vorjahr
Fundstelle: Pressemitteilung, Absatz zum Onlinehandelder Nonfood-Händler erwarten ein schlechteres oder deutlich schlechteres Weihnachtsgeschäft
Fundstelle: Pressemitteilung, Händlerumfragegeplante Ausgaben für Weihnachtsgeschenke pro Kopf (Vorjahr 263 €)
Fundstelle: Pressemitteilung, VerbraucherbefragungDie Kernaussagen
laut Herausgeber- Der HDE erwartet für November und Dezember 129,2 Mrd. € Umsatz, nominal 2 % mehr als im Vorjahr.
- Der Onlinehandel soll im Weihnachtsgeschäft auf 23,1 Mrd. € wachsen, nominal 4,1 % mehr als 2025.
- Die Stimmung im Handel ist schlechter als die Prognose: 56 % der Nonfood-Händler erwarten ein schlechteres oder deutlich schlechteres Weihnachtsgeschäft.
- Für Geschenke planen die Verbraucherinnen und Verbraucher im Schnitt 262 € ein, fast so viel wie im Vorjahr (263 €).
- Mehr als die Hälfte will gleich viel ausgeben, 24 % weniger und 10 % mehr.
Was heißt das für dich?
Einordnung von adviseDer Markt wächst, aber vorsichtig, und online stärker als im Laden. Wer die Wochen bis Weihnachten vor allem mit Rabatten bestreitet, kauft Umsatz oft teuer ein; rechne vorher, was je Bestellung bleibt: Deckungsbeitrag berechnen. Unsere Einordnung zur Black Week: 56 %: Gehst du mit Rabatt oder mit Plan in die Black Week?.
Zum Weiterlesen
Im Original: die Prognose im Wortlaut mit den Ergebnissen der Händler- und der Verbraucherbefragung.
HDE: HDE geht für November und Dezember von 2 % Umsatzplus aus – Prognose: Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel trotzt der Krise, erschienen 03.11.2026, einzelhandel.de ↗
Diese Seite empfiehlt die Studie und fasst sie zusammen, sie ist keine Veröffentlichung des Handelsverbands Deutschland (HDE). Studie und Zahlen gehören dem Herausgeber, die vollständige und aktuelle Fassung gibt es nur dort.
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