Leseempfehlung: eine Studie des IFH KÖLN mit General Evidence. Hier die wichtigsten Punkte und unsere Einordnung, die ganze Studie liest du beim Herausgeber.
Amazon in Deutschland: 63 % Anteil und mehr Wettbewerb
Laut IFH KÖLN entfallen 63 % des deutschen Onlinehandels inklusive Marketplace auf Amazon, rund 69,1 Mrd. €. Gleichzeitig bauen neue Anbieter Sichtbarkeit deutlich schneller auf als früher, und im Lebensmittelhandel sieht die Studie das größte offene Potenzial.
Die Zahlen
laut HerausgeberAnteil von Amazon am deutschen Onlinehandel inklusive Marketplace (rund 69,1 Mrd. €)
Fundstelle: Pressemitteilung, EinleitungAnteil externer Händler am Amazon-Umsatz in Deutschland 2025
Fundstelle: Pressemitteilung, Abschnitt zum KaufprozessOnlineanteil im Markt für Güter des täglichen Bedarfs (FMCG)
Fundstelle: Pressemitteilung, Abschnitt zu LebensmittelnDie Kernaussagen
laut Herausgeber- Amazon bleibt mit 63 % Anteil inklusive Marketplace die mit Abstand wichtigste Plattform im deutschen Onlinehandel, das entspricht rund 69,1 Mrd. €.
- 97 % der deutschen Onlineshopperinnen und -shopper kaufen bei Amazon, 59 % sind Prime-Mitglied.
- Externe Händler auf dem Marketplace stehen 2025 für 46,1 % des Amazon-Umsatzes in Deutschland.
- Der Wettbewerb wächst: Amazon legte um rund 3,2 Mrd. € zu, Otto und Zalando zusammen um rund 1,4 Mrd. €, Temu und Shein zusammen um rund 1 Mrd. €; neue Anbieter bauen Sichtbarkeit schneller auf.
- Lebensmittel werden erst zu 4,9 % online gekauft; hier sieht die Studie das größte langfristige Potenzial für Amazon.
Was heißt das für dich?
Einordnung von adviseAn Amazon führt im deutschen Onlinehandel kaum ein Weg vorbei, offen ist die Rolle im eigenen Kanalmix. Ob du als Vendor an Amazon verkaufst oder selbst als Seller auftrittst, entscheidet über Preis, Marke und Daten: Amazon Vendor vs. Seller für Hersteller. Unsere Einordnung zur Zahl: 63 %: Welche Rolle spielt Amazon in deinem Digitalgeschäft?.
Zum Weiterlesen
Im Original: die Pressemitteilung mit Grafik; die vollständige Studie mit 28 Märkten aus sechs Branchen gibt es im Shop des IFH KÖLN.
IFH KÖLN: Neue Dynamik im Amazon-Markt: Strukturen, Wettbewerber, Potenzialfelder; Pressemitteilung „Neue Dynamik im Amazon-Markt: Wachsender Wettbewerb, Potenziale im Lebensmittelmarkt“, erschienen 07.10.2026, ifhkoeln.de ↗
Diese Seite empfiehlt die Studie und fasst sie zusammen, sie ist keine Veröffentlichung des IFH KÖLN. Studie und Zahlen gehören dem Herausgeber, die vollständige und aktuelle Fassung gibt es nur dort.
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