Leseempfehlung: ein Report von Marketplace Pulse. Hier die wichtigsten Punkte und unsere Einordnung, den ganzen Report liest du beim Herausgeber.
Amazon verdient an Händlern fast so viel wie am eigenen Handel
Im dritten Quartal 2026 nahm Amazon mit Verkäufergebühren und Werbung 66,1 Mrd. US-$ ein, fast so viel wie mit dem eigenen Onlinehandel (68,5 Mrd. US-$). Für Händler auf dem Marktplatz heißt das: Amazons Geschäft hängt immer stärker an dem, was sie für Reichweite bezahlen.
Die Zahlen
laut HerausgeberEinnahmen aus Verkäufergebühren und Werbung im Verhältnis zum eigenen Onlinehandel von Amazon im dritten Quartal 2026 (drittes Quartal 2025: 89,3 %)
Fundstelle: Artikel, Absatz zum dritten QuartalEinnahmen aus Verkäufergebühren und Werbung im dritten Quartal 2026, eigener Onlinehandel 68,5 Mrd. US-$
Fundstelle: Artikel, EinstiegWachstum von Gebühren und Werbung seit 2024, rund 10 Prozentpunkte mehr als beim eigenen Onlinehandel
Fundstelle: Artikel, Absatz zur Entwicklung seit 2024Die Kernaussagen
laut Herausgeber- Amazons Einnahmen aus Verkäufergebühren und Werbung lagen im dritten Quartal 2026 bei 66,1 Mrd. US-$, der eigene Onlinehandel bei 68,5 Mrd. US-$.
- Damit erreichen Gebühren und Werbung 96,6 % des eigenen Onlinehandels, ein Jahr zuvor waren es 89,3 %.
- Seit 2024 sind Gebühren und Werbung um rund 25 % gewachsen, rund 10 Prozentpunkte schneller als der eigene Onlinehandel.
- Auf Basis der Zwölfmonatszahlen erwartet Marketplace Pulse, dass Gebühren und Werbung den eigenen Onlinehandel etwa im Frühjahr 2028 überholen.
- Einschränkung des Herausgebers: Prime Day lag 2026 nicht im dritten Quartal, das begünstigt den Quartalsvergleich.
Was heißt das für dich?
Einordnung von adviseWenn du über Amazon verkaufst, geht ein wachsender Teil deiner Marge in Gebühren und Werbung. Rechne deshalb je Produkt nach, was nach Gebühren, Werbung und Retouren bleibt: Deckungsbeitrag berechnen. Wie du die Abhängigkeit vom Marktplatz senkst, ohne Reichweite zu verlieren, steht unter Marktplatz-Dominanz: Abhängigkeit lösen.
Zum Weiterlesen
Im Original: die Entwicklung von Gebühren, Werbung und eigenem Handel Quartal für Quartal seit 2024 und die Herleitung der Prognose für 2028.
Marketplace Pulse: Amazon's Fees and Ads Near Its Retail Sales, erschienen 05.11.2026, marketplacepulse.com ↗
Diese Seite empfiehlt die Studie und fasst sie zusammen, sie ist keine Veröffentlichung von Marketplace Pulse. Studie und Zahlen gehören dem Herausgeber, die vollständige und aktuelle Fassung gibt es nur dort.
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